品牌价值高达141.59亿,徽酒劲旅“金种子”凭何达到这个高度?

2018-03-16 15:19:49 1870

“金种子,传天下。”

    2017年10月23日,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合举办的第9届华樽杯中国酒类品牌价值200强名单,在北京国家会议中心隆重发布。酒业家记者发布的榜单上获悉,徽酒劲旅、安徽金种子酒业品牌价值高达141.59亿元,是安徽及华东消费者最喜爱的白酒品牌之一。

    同时,酒业家记者还从安徽市场了解到,金种子作为安徽主流品牌、徽酒四大上市公司之一,品牌影响力深入人心,畅销多年。那么,我们就一起去看看,金种子到底凭什么能达到这样的品牌高度?他们有哪些品牌优势?

 

品牌价值141.59亿元,金种子收获新高度


   “金种子酒,一个我喝了20多年的白酒品牌。”合肥酒民王先生告诉酒业家记者,他从1995年就开始消费金种子酒,一直十分喜爱这个品牌。能让一个消费者连续消费超20年,这个品牌不简单。据了解,如今的安徽白酒市场,金种子品牌已经深入人心,是安徽乃至华东、全国几十个省市消费喜爱的白酒品牌。

   如今的金种子已成为中国大众名酒实力品牌,现有“金种子”、“醉三秋”两个中国驰名商标、一个“中华老字号”产品——颍州佳酿,徽蕴金种子酒荣获“中国名酒典型酒”,“种子”牌白酒荣获“苏浙皖赣沪名牌产品50佳”,“金种子”、“种子”、“醉三秋”、“颍州”等四大品牌系列白酒,荣获国家地理标志保护产品,柔和种子酒等七款产品被中国绿色食品发展中心认定为绿色产品。

   2017年10月23日,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合举办的第9届华樽杯中国酒类品牌价值200强名单,在北京国家会议中心隆重发布。榜单显示,安徽金种子酒业品牌价值高达141.59亿元,成为安徽及华东消费者最喜爱的白酒品牌之一。

    作为中国的典型民族工业品牌,金种子肩负着传承和弘扬中国民族优秀品牌社会责任的担子。2018年,金种子酒业强势登陆中央电视台,携手CCTV-4整点报时项目、CCTV-2《经济半小时》项目、“精品安徽”项目,在CCTV-1/13《朝闻天下》,CCTV-13《新闻30分》,CCTV-15《精彩音乐汇》,CCTV-4《中国新闻》、《中国文艺》并肩中国优秀企业,展示大国优秀企业的风采,展示中国自主品牌的崛起,展现中国经济发展的强劲信心。

    十九大报告中提出我们要实现人民美好生活的向往。作为民族精品的金种子,荣誉和使命并肩而行,中国经济正在向高质量增长转型,实现人民的美好生活,让美酒飘香,向世界报时“中国时间”。

零距离、走心派,细腻的金种子这样沟通消费者

    金种子能有今天的品牌成就,是与他们坚持不懈的深入、持续进行消费者沟通工作息息相关的。下面,就让我们来看看他们怎样与消费者沟通,从而获得消费者的青睐。

    场景一:
今早踏上的第一辆车,开往合肥火车站
带着新年的气息,金种子品牌专列新装上线
承载着金种子酒业的“种下新年愿”
驶向远方!

 

   场景二:
在“思念主题签名墙”上
写下对亲人、朋友的祝福
或者新年的心愿
或者免费领取金种子酒业提供的“心愿牌”
写下对亲人、朋友的祝福或者新年的心愿
黏贴在金种子的“心愿地图墙”上
亲手“种”下新年心愿

    这是金种子酒业与金鹃广告在春节期间策划的同消费者沟通、交流的两场暖心活动,获得了数以千计的消费者的参与,成为了安徽大地新春佳节一道亮丽风景,为安徽人民在寒冷的冬季送上了春天般的暖意。

   “金种子,传天下。我们从上海务工回到安徽,第一个感受就是家乡美酒金种子带来的温暖。我们把自己的‘新年愿望’写在了金种子提供的‘心愿牌’上,让我们的愿望带着金种子的气息生根、发芽,茁壮成长……我们期待来年在异地工作顺利,也希望把金种子美酒带到他乡。想家的时候小酌一杯,也能减轻我们对家乡、对亲人的思念。我们更希望随时都能在当地买到价廉物美的金种子美酒,拉近我们与家乡的距离。”春节期间,阜阳在上海务工的90后青年小张参与了金种子发起的“心愿地图墙”,表达了对家乡美酒企业的支持与自己的新年愿望。

    在品牌宣传方面,走心派金种子一直以细腻的方式进行消费者沟通,把消费者需要的人文关怀带到他们身边,从内心深处获得消费者的认可。另一方面,金种子在阜阳本地还联合经销商举办“金种子故乡游”,把消费者带到工厂,以工业旅游的方式让消费者零距离接触金种子美酒的生产与酿造,更加深入的了解金种子这个美酒品牌。

 

    2010年以来,该公司2000多家经销商纷纷开展了“金种子故乡游”活动,组织当地的下游客户和消费者到阜阳观光,请他们深入金种子酒业酿酒车间,在生产一线考察美酒酿造流程,体验醉美生活品质,目睹金种子工作繁忙、企业繁荣的生动景象,感受金种子乃至阜阳深厚的酒文化和金种子人蓬勃向上的精神风貌,效果出奇地好,客人们无不为金种子人的创业精神和“做强做优,打造中国大众名酒实力品牌”的企业梦而感动。

    为了服务好各地经销商组织的观光旅游团,金种子酒业与阜阳市区38家酒店建立了长期合作关系,还专门培养了一支专业讲解员队伍,全程抓好游客食宿服务。参与工厂旅游的游客们在游览阜阳景区的同时,还纷纷购买金种子酒和阜阳特产醉三秋酒、枕头镆及其他旅游纪念品,在酒店、商场掀起阵阵消费热潮。

    据统计,去年下半年共接待游客8.6万人次,人均消费超千元,直接带动当地三产消费近亿元。2010年以来已累计接待游客数十万人次,直接带动消费超5亿元,预计今年全年游客量可突破20万人次。

    梦想是石,敲出星星之火;梦想是灯,照亮前进的路;金种子人相信,品牌是企业飞翔的翅膀,品牌是金种子发展壮大的基石。不积跬步无以至千里,靠着一点点地积累,品牌力已深入人心的金种子一定能再次腾飞,指引金种子实现新的跨越与发展。

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